“MODA, TECNOLOGÍA Y NUEVAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN”

Por Diego Cardoso


Hace unos días “curioseaba” en internet y no me pregunten si fue por casualidad o por  traición del subconsciente, pero terminé en la página oficial de Mercedes-Benz Fashion.

Abrí la página y lo primero que encontré fue a la bellísima modelo de Victoria’s Secret, Karolina Kurkova, derrochando seducción con un vestido negro que le permitía lucir sus alargadas piernas, la mano derecha colocada en la cintura “muy a la alta costura”, tacones elevados y la mano restante apenas y tocando con las yemas de los dedos un majestuoso automóvil CLS modelo 2012. Ambos pareciera ser que miran hacia el mismo punto, ¿cuál? ¡quién sabe! pero comparten el mismo poder, la misma elegancia, fusionándose en un sólo mismo objeto de deseo. Como estudiante de comunicación me pregunte ¿qué experiencia pudiera ofrecer esta plataforma con una imagen tan atractiva?

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Rodrigo Pacheco: Un vistazo a las redes sociales

Por Diego Cardoso

El pasado miércoles 27 de abril, Rodrigo Pacheco, blogger, colaborador, periodista, egresado del Tecnológico de Monterrey en Relaciones Internacionales, nos visitó en las instalaciones de la UIA en donde nos habló acerca de las redes sociales, más específico aún, del fenómeno Twitter.

Lanzó el cuestionamiento de cuál era la dimensión que le están dando los medios de comunicación a dichas redes sociales. Pacheco, define el Twitter como “una plataforma que permite difundir cierto nivel de información de manera rápida y que se comparta”.

En el contexto de los periodistas, usuarios de Twitter, explicó que “ya no twittean tanta información porque al hacerlo se arriesgan a equivocarse; como fue el caso del jefe Diego que lo mataron como 3 veces”, dijo con sentido del humor. A partir de ahí, la maestra Regina Santiago abrió la discusión de ¿hasta qué punto los informadores y líderes de opinión deben seguir difundiendo la noticia en sus cuentas de redes sociales?

Posteriormente, el colaborador del noticiero de Adela Micha, habló de la función y posible poder del twittero, “los usuarios son los que determinan como se utilizan las herramientas del Twitter”, puntualizó.

Hizo énfasis en el parteaguas social de este fenómeno como el hecho de dejar un legado escrito de lo que acontece en tu vida y cómo esto pudiera afectar en el futuro en el caso de querer ejercer un puesto político, por ejemplo.

Uno de los puntos más destacados de la sesión fue la desinformación de hoy en día que en las redes sociales se da más por el exceso de información que por la falta de recursos informativos.

Esto pudiera dar como resultado la extinción de los periodistas debido al nuevo quehacer del “periodismo ciudadano”. No obstante, Pacheco sostiene que los periodistas son indispensables y que lejos de la posibilidad de ejercer el periodismo informal, la realidad es que la sociedad necesita del periodismo profesional.

Expuso el caso de la red organizada de informantes del narco que utilizó el Twitter para advertir a sus compañeros en dónde se encontraban los operativos militares a través del ‘hashtag’ #followMTY; así como el polémico blog del narco y sus peculiaridades.

La realidad es que cada vez se firman menos notas por el peligro que corren los periodistas. Pacheco ejemplifica esto con las mantas firmadas que consecuentan ajustes de cuentas empleando la tortura y el asesinato por parte de los narcos. Esto, dice Rodrigo, ha desencadenado en una situación peligrosa para ejercer periodismo, “cada vez se firman menos notas por el peligro que corren los periodistas”.

Como conclusión, argumenta que “hace falta transparencia pero en los criterios de las posturas de las empresas informadoras.” Esto para comprender los pros y contras de Twitter; utilizarlo como herramienta pero siempre recordando el tipo de información que se plasma en los famosos timelines.


Perrier en Zona Maco

Por: Diego Cardoso

Del 6 al 10 de abril, el Centro Banamex fue cede de la Feria Internacional de Arte Contemporáneo más grande Latinoamerica, mejor conocida como Zona Maco.

Se presentaron obras de más de 90 galerías de todo el mundo, representando a casi mil artistas en más de 10,000 metros cuadrados de espacio de exposición. Y como evento renombrado, la marca Perrier no dejó la oportunidad de tener presencia en este evento anegado de arte.

Levantó una convocatoria en la que participaron cientos de artistas con obras (fotográficas, plásticas) en las que se distinguiera un distintivo de la marca como requisito fundamental.

A través de la página de Societé Perrier, el público tuvo la oportunidad de votar por su obra favorita durante varias semanas.

Finalmente, la obra ganadora fue del artista Rodrigo Noriega que consistia en un cubo de concreto con pedazos incrustados de la distinguida botella verde de la marca. Uno de los tres ejemplares, estuvo en exposición en el llamativo stand de Perrier, justo en la entrada a la feria, el cual además atrajo la atención de cientos de personas que asistieron al evento.

Esta es la obra de este talentoso artista.


“Libertad de expresión” en la UIA

Por: Diego Cardoso

El pasado miércoles 30 de marzo se llevó a cabo en las instalaciones de la UIA, el “Foro Internacional de Libertad de Expresión”, en el  cuál, cuatro expertos en el área de comunicación expusieron sus ponencias girando en torno al tema enfocado en el periodismo en México.

Después de una breve presentación por la Mtra. y moderadora Patricia Durán, el Dr. Leonardo Curzio, académico y científico de la UNAM, dio inicio a este seminario partiendo del concepto de “conformidad acústica” haciendo alusión al acto de escuchar lo que uno quiere escuchar. Cuestionó la función de los medios desde las perspectivas del “ser” y “deber ser”, y puso en tela de juicio la criticidad pasiva del sector social que “critica pero no hace nada para resolver”.

Posteriormente, la Dra. Celeste Bustamante de la Universidad de Arizona, ofreció un breve contexto histórico para abordar el tema del narcotráfico actual en México. En su presentación, estableció cuatro momentos significativos que han sido parteaguas en términos de comunicación en la República Mexicana: en 1952 con Miguel Alemán, la matanza de 1968, el terremoto de 1985 y finalmente, el 2011 concebido por la doctora como “una época sin precedentes”.

El Dr. Julio Juárez, catedrático de la UNAM, expuso su trabajo de investigación llamado “Libertad de expresión y estética mediática”; trabajo que analiza los distintos temas relacionados con violencia que aparecen en tres reconocidos noticieros de televisión abierta nacional. Misma investigación concluye que el 59% de la información son actos planeados para el consumo mediático. Asimismo, rechaza la idea de los medios como difusores de violencia tras exponer un minucioso análisis de formato bajo el cuál los medios seleccionan las imágenes que versan sobre tema del narcotráfico.

Para concluir, la Dra. Mireya Márquez proyectó un interesante trabajo titulado “Percepciones de los periodistas de la libertad de expresión”, en el que noventa periodistas de distintos medios de comunicación tanto impresos como radiofónicos fueron entrevistados con la finalidad de descubrir la presunta autonomía del periodista mexicano. Palabras como “libertinaje”, “filtraciones” y “críticas al aire”, son arrojadas en dichas entrevistas y sustentan la problemática de censura que el periodista mexicano enfrenta en la actualidad.


Pamela Hamui: Una joven polifacética

por Diego Cardoso

La semana pasada, el 23 de febrero para ser exactos, nos encontramos en los pasillos de la UIA a Pamela Hamui, estudiante de octavo semestre de la carrera de Comunicación, quien se abrió para contarnos un poco de su vida personal y de todos los pormenores que definen su carismática y extrovertida personalidad.

Pamela viene de una familia conformada por dos hermanos varones y ella que ocupa el segundo lugar. Sus padres se divorciaron, situación que la llevó a tomar la elección de vivir con su madre y hermano menor. Puestas las cartas familiares sobre la mesa no pudimos dejar pasar la pregunta de si se encontraba en una relación sentimental a lo que contestó tranquilamente que por el momento no.

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“El Planeta Mierda”

Por: Diego Cardoso

Soy estudiante de la carrera de Comunicación, que atraviesa por las típicas angustias del futuro profesional y que va vislumbrando durante su preparación los distintos escenarios en los que pueda caer dependiendo del camino que decida tomar. Podríamos decir que llevo el estilo de vida de un estudiante común y corriente…

Durante las últimas semanas todos fuimos testigos de la problemática que estalló en Libia y, posteriormente, de la penosa tragedia que ocurrió en Japón con un terremoto de 9.0 grados en la escala de Richter y un devastador tsunami antes de que pudiéramos asimilar la magnitud de lo ocurrido. Muchos podrán mostrar indiferencia porque están muy lejos, otros podremos sentir pena y desear que todo se solucione. Pero reaccionemos como reaccionemos creo que hoy más que nunca debemos interiorizar, como seres humanos, que lejos de pertenecer una nación, todos somos ciudadanos del mismo planeta Tierra.

 

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La construcción de la imagen: Nixon/Frost

A partir de la película vista en clase del presidente Nixon y el periodista Frost, se podrían rescatar puntos muy particulares en relación a la creación de la imagen que sería preciso señalar.

En primer lugar, resalta esa labor conjunta por un equipo/grupo de personas cuyo esfuerzo va encausado en cuidar, pulir, limpiar y perfeccionar la imagen de un personaje determinado. Este esfuerzo se lleva a cabo estudiando las palabras, actos, imagen, expresiones y decisiones de dicha persona.

Es un trabajo difícil, muy minucioso, que al final del día me pone a reflexionar qué porcentaje de este trabajo influye en que yo simpatice con una persona determinada. ¿Qué tanto soy víctima de la mercadotecnia? ¿Qué tanto hay manipulación de la información y qué tanto me la creo?

Después de ver la película, me di a la tarea de analizarla desde distintos puntos de vista para así sacar una conclusión más completa. Desde el punto de vista del guión cinematográfico, me pregunté si tuvo que ver la forma en la que fue escrita para tener una opinión favorable o no del presidente Nixon; desde el punto de vista de Nixon, qué tantos datos eran maquillados o manipulados para crear simpatía, o qué expresiones de las que decía eran premeditadas y no espontáneas; y desde el punto de vista de Frost, hasta dónde era su afán por expresar la noticia objetiva y/o hasta dónde se le pasó la mano porque se convirtió en un asunto más personal y de ego.

El cuestionamiento fundamental que brota de la película es justamente el de hasta dónde puede llegar a afectar la opinión de un periodista renombrado hablando acerca de un ex presidente con un pasado incierto. Si lo aterrizamos a nuestro contexto, pudiéramos pensar en casos como López Dóriga entrevistando a AMLO antes de las elecciones presidenciales 2006. ¿Verdaderamente era un peligro para México o fueron líderes de opinión uniendo esfuerzos para sacarlo de la competencia?

En la película encontramos muchos ejemplos. Uno muy particular es cuando se conocen por primera vez Frost y Nixon. Es una situación muy incómoda, en donde claramente se vislumbran las actitudes analíticas de uno con el otro; sobre todo de Nixon hacia Frost que le cuestiona si el dinero venía de su bolsillo y éste no le ve ni a los ojos. Posteriormente, la llamada de Frost con el asistente de Nixon en donde negocian lo que se va y no a incluir en la entrevista oficial al presidente. Nos damos cuenta de que aunque los intereses son diferentes y lo obvio sería que se dieran con todo, hay un contrato premeditado que cuida ciertos aspectos que bien se podrían aludir a la construcción de la imagen.

El arte aquí fue, por parte de Frost, diseñar una serie de preguntas, un discurso, hasta un guión dentro de la entrevista para lograr el fin último que era generar una determinada opinión en el espectador; y, por parte del presidente, cuidar y hasta limpiar su imagen de por sí ya cuestionada.

Como conclusión, y  en la que quizás entran cuestiones éticas, la película demuestra la importancia e influencia de los medios de comunicación, sin importar los públicos. Aunque se dice que es un ideal y es imposible, no por eso se debe descuidar y dejar de perseguir  la objetividad y coherencia. A fin de cuentas, la imagen pública es un negocio; lo importante es detectar hasta dónde se debe llegar.

Diego Cardoso